今年是传奇IP 20周年，围绕这一IP，伽马数据于今日发布《传奇IP影响力报告》，从市场表现、用户价值及发展前景等，全面分析了传奇IP的商业价值及行业影响力。报告表示传奇IP在运营时长、用户数量、IP价值、精品数量等多个维度上行业优势明显，20年后依然具备较高的商业化潜力，未来三年累计流水有望增加至1300亿元。 图1传奇IP未来3年累计流水预估突破1300亿元报告显示，目前传奇整体IP价值已经超过千亿，创造流水超过900亿元，累计注册用户超过6亿，相关产品每年仍能带来百亿元以上流水。其中在2019年国内流水十亿元级以上的IP移动游戏中，传奇IP产品数量位居榜首；端游类产品注册账户超过1.5亿个，累计流水约300亿元；最早上线的端游产品《热血传奇》，至今每年仍有数亿元流水。与同一时期其他游戏IP相比，传奇IP的市场表现与商业价值都首屈一指。 2000年前后，中国网络游戏市场开始快速发展，早期的端游IP表现出较强的产品影响力，培养出中国最早的一批游戏用户群体，从而影响着国内游戏市场的发展曲线；经过多年在玩法内容与用户群体的沉淀，这批产品也形成了较强影响的文化IP，即使是在当前移动游戏主导的市场中仍占据核心地位，具备数十亿乃至上千亿元的IP价值。 伽马数据表示，《热血传奇》是推出最早且现阶段仍拥有较高热度的客户端游戏，经过长达近20年的运营和多次不同终端的迭代，传奇IP改编产品在各个细分领域均具备代表性产品，累计注册用户超过6亿，在国内市场形成了用户熟悉的传奇品类。在伽马数据用户调查中，传奇世界私服有58.1%的用户表示曾玩过传奇类游戏，一定程度上表现出传奇IP在中国游戏用户中强大的号召力与影响力，形成了以传奇IP为核心的用户壁垒。 图2传奇IP每年流水保持在百亿元以上庞大的用户群也构筑了传奇IP品类的生命活力，年流水始终保持在百亿元以上，并呈一定的上升趋势。报告认为未来随着精品化进程与创新玩法的尝试，传奇IP游戏流水还有望进一步增长。据悉，盛趣游戏今年推出了回归最经典玩法的《热血传奇怀旧版》，并登陆腾讯Wegame平台，获得了新老用户的追捧；同时盛趣游戏首次采用虚幻4引擎打造全新手游《传奇天下》，以新引擎平台全面升级游戏画面、动作表现以及游戏玩法等。 尽管传奇并非天然的移动互联网产物，但传奇IP却乘着移动游戏浪潮影响力剧增，表现出强劲的增长趋势。报告显示，2020年1-6月传奇IP移动游戏流水占整个传奇IP产品的比例接近80%，这说明传奇IP游戏用户在移动产品仍愿意为传奇IP付费；随着移动化的便利，传奇类游戏也被更多年轻用户接受，成为重要的流水增量。伽马数据认为这主要有几下两个原因： 图3客户端游戏改编移动游戏收入表现一方面，IP产品已经成为移动游戏市场规模快速增长的重要驱动力。报告显示，近年来IP改编移动游戏始终占据移动游戏市场规模六成以上的份额，2020年上半年IP改编移动游戏市场收入达654.4亿元，同比增长达35.9%；其中，客户端IP改编产品收入已经超过360亿元，占比达到34.5%，位居所有品类之首，全年收入有望超过700亿元。端游IP创收能力在持续提升，成为移动游戏领域价值最高的IP资源。 图4近一年新品手游客户端改编产品占比位居第二而观察近一年国内移动游戏新品，IP改编新品在各梯段的流水合计占比均在4成以上，特别是国内市场顶端梯队对于IP依赖性更高。其中，客户端IP改编移动游戏流水占比位居次席，且多款新品流水达到数亿元，说明客户端IP仍然是现阶段移动游戏市场重要的IP来源。《热血传奇》作为国内最早的爆款客户端网络游戏，经过盛趣游戏多年的持续运营，市场热度高、用户黏性强，同样具备改编成头部移动游戏的潜质。 图52019年国内流水超10亿元MMORPG手游传奇产品占比另一方面，传奇IP正依托MMORPG品类持续创造价值。伽马数据预测，2019年MMORPG占据移动游戏市场比例达到18.6%，仍是国内移动游戏流水占比最高的细分品类，而传奇IP则是这一品类最早的开拓性产品之一，因此现阶段仍然具备较高的影响力。在2019年国内流水超10亿元的MMORPG移动游戏中，传奇IP产品产出数量占比达25%，位列榜首，这表明较多的传奇IP游戏获得了用户的认可。 以移动端代表产品《热血传奇手机版》为例，2015年盛趣游戏推出《热血传奇》首款移动端产品，产品全面保留了客户端游戏的核心玩法，并基于移动端特质进行研发创新，比如突破千人同屏的核心技术，打造多人城战玩法等。产品上线后迅速登顶iOS畅销榜榜首，并累计267天位居iOS畅销榜前十。据伽马数据统计，截至2020年6月，《热血传奇手机版》累计创造流水超80亿元。 不可忽视的是，报告指出传奇IP在移动游戏市场开疆拓土的同时，客户端游戏并未出现大幅度衰退。从传奇IP端游账号数量变化看，2016年6月至2020年6月期间，其累计注册账号增长达500万个以上，部分新增年轻用户与硬核老用户仍留存于客户端游戏中，这也使得传奇IP客户端游戏每年仍能稳定获得数亿元的流水收入。 《传奇IP影响力报告》同样肯定了传奇IP用户的高价值，成为传奇IP高流水表现强有力的支撑。从2020年上半年各类买量素材投放数据看，传奇类产品买量占比为15.6%，居于市场整体买量素材投放量的第二位。即使买量成本持续提升，现阶段传奇仍是移动游戏买量市场的主要产品类型。报告认为这主要源于传奇用户的高价值特点，在用户基础、付费能力等多个方面领先于其他移动游戏用户。 图6传奇题材广告投放占比为15.6%据伽马数据调查，传奇IP覆盖用户广且黏度强，有近6成用户玩过传奇IP游戏，并且这部分用户中超过半数曾玩过超2款传奇IP游戏，超过3成表示目前仍在玩。玩过传奇IP游戏但目前没玩的用户则有较高比例表示愿意尝试传奇IP的优质新品。在用户行为方面，传奇IP用户要比非传奇IP用户更显硬核，游戏时间不仅更长，且尝试过国内爆款游戏的用户数量普遍高于非传奇IP用户。 图7传奇游戏用户以中青年男性为主而在用户结构上，由于传奇游戏运营较早且以战斗内容为主，形成了以男性和中青年为主要群体的用户画像，职业构成更多集中在社会从业人员。其中个体经营者/承包商、企业管理者、/机关干部/公务员占比明显较高，因此这部分用户表现出更强的付费意愿与能力，支撑起传奇IP的高流水表现。 烈焰SF怎么下载？想要比别人更加抢先抢快的玩到这款游戏，那么你获取游戏开测消息是关键，能够获取到第一手信息，你才能在最快的时间内容体验到，烈焰SF怎么下载呢？在哪里可以免费下载？下面九游小编为你带来两招，轻松解决你的烦恼。 … 从客户端游戏到网页游戏、再到移动端游戏，传奇IP内容的迁移被视为IP经营的年轻化手段。在伽马数据看来，年轻用户始终是游戏市场重要的新增流量，盛趣游戏在年轻化的努力对于传奇IP的长期经营至关重要。 图8《热血传奇手机版》与《热血传奇》用户年龄分布情况首先在玩法设计。 向作者提问 |